投屏广告的独特创意
5月10日，江西南昌地铁1号线地铁大厦站内的一个广告引发了广泛关注。一个看似普通的广告实际上展示的是一段校长与工作人员之间的聊天记录。记录内容是关于“天行初中”学校校长黄荣胜与该校一名工作人员之间的对话，讨论的是该校为奖励初三老师暑假海外旅游所设计的宣传海报。这个广告的展示方式不同于传统的广告设计，因而引起了路人的注意。网络上的热议也迅速攀升，一条评论提到“平时的广告看都不看，但是聊天记录的话，一定会看看”并获得了超过5万次的点赞，这反映了这一广告的独特性和吸引力。
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传统的广告通常以图文并茂、色彩鲜明的方式呈现，目标是尽可能吸引路人的目光，但很少有人会仔细停下来阅读。相比之下，这种通过展示聊天记录的方式，利用了人们好奇心的天性。聊天记录看起来更加接地气，仿佛是生活中真实发生的一幕，使得人们忍不住停下脚步去阅读，想要了解这背后的故事。对于一个以广告为主要传播方式的商业或机构来说，采用这种创新手段可以有效增加公众的关注度，并引发一定的讨论。尤其是在社交媒体时代，广告的传播不仅仅局限于现场，还能迅速在网络上扩散开来，进一步增强其影响力。
地铁站广告引发讨论
这则广告在发布后引发了广泛的讨论。5月11日，记者联系了南昌地铁大厦站，工作人员确认了该广告的存在。该广告从4月21日开始投放，并将在接下来的一个月左右持续展出。它展示的聊天记录，内容涉及校长黄荣胜与工作人员的沟通，具体讨论了奖励初三老师海外游的相关事项。这种广告的形式打破了传统的广告模式，吸引了大量路人的关注。尤其是，社交媒体上大量网友对这种创意表示赞赏，认为这种方式既新颖又有趣，让人有种偷看隐私的感觉，进一步激发了他们的好奇心。
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有网友特别提到，平时地铁站的广告通常会被忽视，然而这样的聊天记录广告却能迅速引起注意，甚至有些人会停下来仔细看，想要知道背后隐藏的故事。这种效果不仅仅体现在现场，也在网络上得到了放大。在社交平台上，相关帖子获得了成千上万的点赞和评论，显示了这种广告创意的独特魅力。人们总是对“非正式”的对话更感兴趣，因为它让人产生了对“真实”或“私密”信息的渴望。这种广告形式的出现，也为以后的广告设计提供了新的方向和灵感。
学校创新广告的幕后推手
据记者了解，这个广告创意最初是由“天行初中”学校的一名90后管理者提出的。广告中的聊天记录内容并非经过后期制作，而是真实的、原汁原味的对话。广告设计的灵感来源于对传统广告形式的突破和对路人注意力的吸引。在传统广告中，观众的注意力常常很难长期集中，因为大多数广告内容都较为公式化，没有什么特别吸引人的地方。而这一创新的聊天记录形式，成功打破了这种惯性，直接与人们的生活和经验对接，调动了他们的好奇心。
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“天行初中”的初三年级组组长张鑫表示，黄荣胜校长对这一创意表示赞同，认为这种新颖的方式能吸引更多人关注学校的广告。黄校长不仅在教学上对学生有着深远的影响，而且在管理和宣传方面也与时俱进，愿意接受年轻人的创新想法，这为学校的品牌宣传注入了新的活力。张鑫还透露，广告开始投放后，学校收到了不少积极的反馈，许多曾经的学生也在社交媒体上晒出了他们的打卡照片，感慨自己曾经的物理老师如今已经成为了校长，这种跨越时光的变化让人感到亲切和温馨。
广告内容与老师奖励计划
广告中提到的“奖励初三老师暑假海外游”的内容引起了不少关注。据张鑫介绍，广告中所提到的奖励确实真实存在。由于初三年级在零模考试和一模考试中取得了优异的成绩，学校决定奖励年级组的30多名教师，安排他们在暑假期间前往海外旅游。这项奖励不仅仅是对教师辛勤工作的认可，也传递了学校重视教师队伍建设、鼓励教师不断提升自我能力的理念。
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对于许多教师来说，这样的奖励不仅仅是对其教学成果的奖励，更是一种激励和认可，能增强他们的职业荣誉感和归属感。旅游作为一种形式，不仅能让教师们得到休息放松，也能让他们在旅行过程中拓宽视野、学习新的教育理念，进而促进他们的职业发展和个人成长。学校通过这种方式，不仅能够提高教师的工作积极性，还能进一步增强学校的凝聚力，为学校的长期发展打下更坚实的基础。
结语：广告的争议与思考
这则通过聊天记录展示的广告无疑是一种创新，但它也引发了不少争议。有人认为这种方式过于“私密化”，甚至质疑其是否侵犯了相关人员的隐私。虽然广告中的聊天记录看似没有恶意，但是否应该在公开场合展示他人私下的对话，也许需要进一步的伦理思考。此外，这种广告虽然能够吸引人们的目光，但是否能够在不失尊重的前提下进行创意表达，也是一个值得探讨的问题。
在追求创新的道路上，广告创意是否能平衡吸引力与隐私保护之间的关系，依然是广告主需要谨慎思考的问题。尽管广告通过极具吸引力的形式成功吸引了大量观众的注意，但这种方式是否能持续引发正面的反响，依赖于公众对于创意与隐私之间界限的认同程度。而这种争议，也许只是未来广告创意发展的一个缩影。
来源：极目新闻
